观点丨城市文旅IP发展矩阵（上）

社会经济越发展，市场细分化程度就越高，IP就是这方面的典型代表。一个被市场认可的IP就代表着一个消费群体，一个超级IP很可能会有上亿人喜欢，而一个小的IP拥有数千名粉丝或许就能生存得不错。

观点丨IP对于营销战略的影响

营销涉及很多被IP保护的无形资产，IP权在各类企业的营销战略中均占有重要地位，这其中涉及到一系列的程序、创意与交流，并在总体上对顾客、客户及社会产生价值。事实上，这就是知识产权对于营销产生重要影响的一个方面：在营销活动中保护知识产权。

观点丨文旅产业IP化路径讨论

需要明确的是，文旅IP化，不是简单地重视知识产权，而是让有价值的知识产权，包括商标、版权、设计、专利等，按照IP的运作模式，在文旅产业获得商业上的成功。IP的运作模式包括授权合作、内容创新、创意设计、数字文创、粉丝管理及运用、线上线下体验、渠道营销、项目管理等。

观点丨元宇宙框架下的文旅营销

元宇宙作为一个很好的目标载体，使我们有机会将各行各业的数字化以及相关技术统筹起来，共同为打造超强性能的第三代互联网而努力。在元宇宙建设的战略目标日趋清晰的情况下，如何借助目前比较成熟的技术条件，为实体行业的发展做出更大贡献，是一个值得思考的重要问题。

展望2022 | 汉服，文旅场景中的靓丽风景

目前看来，汉服穿着比较集中的场合是汉服相关活动，而这些活动又与社交、拍摄、休闲、娱乐、美食、购物、旅游等活动融为一体。款式多样、色彩艳丽的汉服，与历史文化景区、风景名胜、旅游小镇等，相映成趣。

展望2022丨光影让文旅体验极致化

现代光影技术带给人们的，不只是简单的感官刺激，光影与其它数字科技相结合，创造出了一种新的文化创意、文化表达的方式。用光影阐释历史文化，讲述城市故事，增强了城市的吸引力，有力地推动了城市文旅产业发展。

观点丨元宇宙的虚拟世界与现实中的文旅体验，你更喜欢哪个？

人与动物的最大区别，不是别的，就是梦想，正是因为有了梦想的驱动，我们现在所生活的世界才会与它最初被创造出来的样子大不一样，我们的精神生活与物质生活才会如此丰富多彩。这不，我们想象出来的一个全新的平行世界——元宇宙虚拟世界，正在积极酝酿当中，而且很有可能在未来的某一天变成“现实”。

环球影城开业再掀中国文旅IP热潮

环球影城作为一个超级文旅IP乐园，以全球知名电影IP为基础，打造出7大主题景区、37个骑乘娱乐设施及地标景点、24场娱乐演出、80家餐饮店、30个零售店、两家酒店等。

文旅消费与IP打造

至于促进文旅消费的方式，人们的认识也比较统一，那就是激发人们的消费欲望、优化产品及产业形态、改善消费环境，等等。这当然没有错，可是如果以下两个基础问题没有搞清楚，我们所做的很多努力就会打折扣：谁是文旅消费的主力军？拿什么来吸引他们消费？

文旅IP化进程中的商业机会（下）

文旅IP化进程，实际上是一个跨界融合发展的过程。因此，文旅IP化要想取得理想的效果，就一定离不开文旅产业链成员之外的其它相关机构的参与