青道观点:从G20杭州峰会看重要会议与举办地的协同传播效应

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  在中国,除了不懂事的婴幼儿,恐怕没有几个人不知道杭州,可对于中国之外的几十亿人来说,情况就完全不一样了。原来没有认真想过这件事儿,还想当然地认为,中国很多知名的二线城市,包括杭州、成都、大连、重庆、青岛、厦门等,跟中国打过交道的外国人都应该知道。可经过测试后,我很快发现自己的想法是错误的——除了北京、上海以及“兵马俑”的故乡西安、雪域高原西藏等几个特色极为鲜明的地方之外,绝大多数外国人并不知道中国还有那么多有名的城市。不过,你可以不知道“杭州”,你总该知道“G20”吧,当你告诉他们“杭州”就是“G20”峰会举办的地方,他们马上就会点头,还会“嗷”上一声。

  地球上有上百个国家,上千个城市,要记住它们可真不是一件容易的事。记得原来学地理,老师让背下所有国家和它们的首都,没有一个孩子不认为这是一件天底下最苦的差事。不光是地理,历史也一样,包括中国历史、世界历史,还有后来再具体些的国际关系史、中外文化交流史等等,需要往脑子里塞的古今中外的国家、城市和各种稀奇古怪的地方非常多,确实不太好记。

  这些年做会议,经常会习惯性地把会议和很多事情扯在一起。想想读过的地理、历史书,发现一个有趣的现象——凡是与重要会议结合在一起的城市或者地方,记忆就最深刻——连会议和地名一起记住了。

  在中国共产党历史里有过几十个重要会议,记得最清楚的实际上就是那几个与举办地联系在一起的会议,尽管别的会议也十分重要。

中国共产党历史上的几个与举办地联系在一起的重要会议(部分)

名称

年份

地点

古田会议

1929

福建古田

遵义会议

1935

贵州遵义

瓦窑堡会议

1935

陕北瓦窑堡

洛川会议

1937

陕西洛川

西柏坡会议

1949

河北西柏坡

  有人能记住“七届二中全会”是什么会吗?记不住很正常。告诉你吧,就是“西柏坡会议”。

  影响中国现当代历史的国际会议有很多,比如1971年10月举办的第26届联大会议——恢复中华人民共和国在联合国的合法席位和常任理事国地位等。不过,我们能记得清的还是那些加上地名的重要会议。比如:

影响中国外交的国际会议(部分)

名称

年份

地点

主要参与者

主要内容

巴黎和会

1919

法国巴黎

德英法

确认帝国主义统治秩序,引发五四运动

万隆会议

1955

印尼万隆

亚非国家

确立中国外交的“万隆精神”

 与二战相关的几个重要国际会议(部分)

名称

时间

地点

主要参与者

主要内容

慕尼黑会议

1938

德国慕尼黑

英法德意

把捷克领土割让给德国

开罗会议

1943

埃及开罗

英美中

确认将日本窃取的中国领土归还中国

雅尔塔会议

1945

苏联克里米亚半岛

苏美英

成立联合国,确定战后世界秩序

波兹坦会议

1945

德国波兹坦

英美苏

讨论战后问题,敦促日本投降

  同样的道理,每年在国内外举办的国际会议不计其数,但对于一般人来说,印象最深刻的还是“达沃斯论坛”、“博鳌亚洲论坛”等。

  为什么人们的大脑会对“地名+会议”的模式情有独钟,或者换句话说,为什么“地名+会议”的模式会具有如此强大的传播学意义?我想这一定跟人脑的记忆特点有关——抽象的东西不好记,越具象化、越具有符号感越好记。至于传播效果,道理很简单,越好记,持续的传播效应就越强。

  所以我说,给会议起个好名字很重要,“G20杭州峰会”的叫法就不错。

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