青道观点：谈APEC对于北京会议目的地的影响

    没有人会怀疑，高层次的国际会议对于举办地可能产生的深远影响，尤其是像APEC这样具有重大影响力的国际组织年会。

　　一般来说，一个会议对于举办地的影响可能发生在三个层面上，一是基本层面，即消费层面。几乎所有的会议都会给目的地带来一定量的消费，旅游业是最大的受益者——以美国为例，会议业为美国旅游业贡献了17%的收入。这也是国内外会议局、旅游局发展会议与奖励旅游业最看中的东西；第二个是中等层面，即产业与学科发展。会议市场上两个最大的类型——企业会议与社团会议，都会在不同程度上给目的地产业发展与学科建设带来一定的益处。在这一点上，具有较高影响力的国际会议和全国会议，效果最为明显；第三个是最高层面，即目的地影响力的扩大与品牌形象的提升。从这个意义上讲，政府间国际组织的会议效果最好，其次是国际协会与全国性社团组织的年会。APEC会议因其所具有的高层次、高影响力等特点，对于中国政治、经济等各方面产生的重大影响，远远超出了一般会议的范畴，对于北京作为会议目的地的影响也是非同寻常。
　　首先，北京作为国际会议与奖励旅游目的地的影响力将进一步提升。北京是中国排名第一的国际会议与奖励旅游目的地城市，虽然由于各种原因，近一两年北京在承接国际会议及奖励旅游活动方面遇到了一些挑战，但从长远来说，APEC的影响加上中国以及北京国际影响力的提升，北京一定会有更多的机会吸引高层次的国际会议与奖励旅游活动。
　　其次，以雁栖湖国际会议中心为核心的雁栖湖高端会议聚集区将迎来一个良好的发展契机。北京是我国会议中心、会议酒店发展最早也是最为完善的城市，从亚运会时期的北京国际会议中心，到新旧世纪交替时期发展起来的以九华山庄为代表的郊区型会议酒店群，再到以国家会议中心为代表的新时期中国会议展览综合体设施，北京一直在引领中国会议设施市场发展的潮流。中国社会经济高速发展催生的会议市场高端化、定制化的需求，正在召唤着北京郊区型高端会议聚集区的出现。强大的市场需求，加上难得的山清水秀的理想环境，以及APEC会议带来的良好契机，雁栖湖区域想拒绝这个发展机遇都很困难。当然，要把这样一个发展机遇转化成一个现实中理想的新型会议聚集区，政府部门、建设单位、运营管理机构，都将面临很多挑战。比如，中国社会经济目前正处于转型发展时期，高端化、个性化发展趋势日趋显著，会议、度假、休闲、旅游之间的交叉与融合不断加深，所有这些因素如何在聚集区内得到完美的呈现，还值得探讨。
　　第三，北京会议设施市场的竞争将日趋白热化，优胜劣汰的步伐将进一步加快。雁栖湖高端会议聚集区目前已拥有包括会议中心、会展中心、凯宾斯基酒店、建国酒店等多家高端会议展览设施，APEC会议的召开，必将扩大该区域在北京乃至国内外的影响力，引发北京会议设施市场新一轮的竞争，使得本来就已经十分激烈的会议供应市场变得更加白热化。可以预见，在这轮竞争中，那些结构不合理、使用不方便、配套不健全的会议设施，将会逐步退出竞争舞台。