青道观点: 建邺会奖,用“心”走起来

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微信图片_20191028120246.jpg莫愁湖

莫愁湖是南京市建邺区的一座江南古典名园,1500年历史,人文资源丰富,被称为“金陵第一名胜”。莫愁湖并不大,沿湖走一圈2.6公里,几十分钟就可以了。还有,鸟瞰的环湖健走线路就像一个“心”字,有着很好的寓意。这次在建邺做考察,考察小组成员都觉得它很适合做一个健走方面的会奖产品,会前或会后,早上或晚上,从几十人到几百人,安排起来都很方便。

产品倒是不错,可要推广开来就得有一个叫得响的宣传语。小伙伴们开始脑洞……其中一位突然说:“建邺会奖,用‘心’走起来”怎么样?建邺的会奖客人,来到“莫愁”之湖,用“心”走一回,绿色、健康、活力,真不错哎!当天晚上,脑洞现场,一片沸腾。

通过几天时间的考察,我发现,建邺区被评为“会奖强区”,还真是有依据的:

一、设施

建邺的会奖设施可以分为三类:

第一个是大型综合性设施,包括会议中心、展览中心、体育场馆、演艺中心等。这些大型设施是“发动机”,可以为城市带来源源不断的客人;

第二个是酒店,包括会议酒店、商务酒店、度假酒店等。它们一方面可以作为独立产品单元来承接会奖活动,接待商务旅游客人,另一方面还可以为会议、展览、赛事、演出等客人提供住宿及餐饮服务;

第三个是特色场地,包括河滨、绿地、公园、博物馆、艺术馆等,它们是举办酒会、发布会、赛事、团建活动等尚好的选择。

这三类会奖活动场所可以形成良好的互补关系,进而构建出一个完整的会奖设施群落。

二、 聚合力

只有设施齐全还是不够的,还得有办法把这些设施与相关服务融合在一起才行。

建邺区有一个囊括了产业链各方的会奖联盟,大家平时在网络上相互沟通,切磋技艺,协调业务,当外出推广时,大家则协调一致,共推南京及建邺品牌。在调研过程中,受访的十几家企业都表示,会奖联盟真的很有用。

三、政策

南京市级有会议方面的奖励政策,建邺区也有。市里的政策倾向于有影响力的会议,区里的则更注重会奖活动的落地性。

受访企业说,区里的奖励资金额度虽然不大,但它对于吸引会奖活动来到建邺,还是很有帮助的。

建邺的这种综合性优势,不仅有利于外来会议、展览、赛事、演出等活动的组织者及参与者,对于本地企业也是一个很大的利好。调研发现,在今年全国酒店业总体情况不是很有利的情况下,建邺的高端酒店绝大多数处于增长状态,就很能说明问题。

要建设一个有吸引力的会奖目的地,只有上面说的这些还不够。如果说完善的设施解决的问题是“建邺能够做什么”,激励政策解决的问题是“欢迎你过来”,那么还有一个问题有待于解决,那就是“我为什么要来这里”。

会奖活动选择一个目的地的原因可以有很多,而在这些因素当中,除了产业及业务之外,最主要的就是要与当地文化和旅游来一个亲密的接触。对于会奖活动的参与者而言,最理想的“接触”方式就是会奖旅游产品。我们此次调研的目的之一,就是要了解会奖资源,协助策划、创意出有吸引力的会奖产品。

除了莫愁湖之外,建邺还有很多优质会奖产品的潜在资源:

微信图片_20191028104746.jpg滨江风光带

滨江风光带。考察组发现,建邺的滨江风光带,不仅有知名的“南京眼”、健走步道、骑行道,还有很多可以举办活动的特色场地。“南京眼”是建邺知名的旅游打卡地,白天、晚上的景色都很美,对于会奖活动参与者也很有吸引力。滨江风光带中的“滨江青年公园”曾举办过国际时装秀,透过照片、视频,我们依然能感受到当时活动现场的热烈气氛。考察组成员沿着风光带做了一次骑行,十四五公里,一两个小时,真是一次很棒的骑行体验。

微信图片_20191028104936.jpg云锦博物馆

云锦博物馆。很多人知道南京有云锦,但云锦究竟是怎么回事儿,它有哪些特点,以及它与南京有何关系,能说清楚的人就很少了。就连经常来南京做会议和活动的考察组成员,也一样不了解。考察云锦博物馆,考察组成员都深受感染。大家普遍认为,云锦作为文化遗产,魅力独特,与会奖活动结合的点很多,比如礼物与纪念品、体验课程、团建活动等。

微信图片_20191028105046.jpg江苏大剧院

江苏大剧院。你要没去过江苏大剧院,你就很可能像我一样,认为江苏大剧院只是一个举办专业演出的地方。楼上楼下走了一遍,再经过负责人介绍,你就会觉得是时候修正自己对于现代演出场所的认知了。江苏大剧院每年举办大约600场活动,其中三百多场是演出,两百多场是各种类型的会议及活动。

有人会问,为什么要到大剧院来举办会议?这就反映出现代会议、活动的一个重要发展趋势——“娱乐化”。实践表明,在可能的情况下,在会议中加入一定量的娱乐元素,有助于提高参会者的体验度和满意度。如果是这样的话,大剧院的优势就发挥出来了。

在这里举办会议,至少有以下好处:一是会议之余看演出,会议之中加演出;二是利用大剧院世界一流的舞台、灯光、音响等,举办一场高水平的年会、答谢会、演出比赛等;三是利用大剧院的特色场地举办酒会、社交活动、发布会等。总之,只要你想把会议与艺术、演出结合起来,那就到这里来。

IMG_0081dd.jpg盛世堂非遗中心

盛世堂非遗中心。将各种非遗项目集中在一起,一方面售卖非遗产品、文创产品,另一方面以非遗大师为依托,开办体验课程,举办体验活动,都能够为会奖活动增添色彩。

建邺作为会奖旅游目的地的情况,差不多是中国同类目的地的一个缩影。在进入本世纪的将近二十年时间里,我们国家的基础设施越来越完善,很多城市的设施状况已经赶上甚至超越了西方国家,可在软件服务、产品打造等方面,则与发达国家差距甚大。不仅是建邺、南京,我国大多数城市都不缺文化旅游资源,那么在硬件设施建设告一段落之后,重视一下软件建设,把好的文化旅游资源转化成有吸引力的旅游及会奖产品,这一定是广大会奖活动组织者和参与者都愿意看见的。

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