楚有才 | 2023年上海展览业数据出炉：10万平米以下展会缩水25%

1月10日，上海市会展行业协会发了一篇推文，题目为“2023年上海会展行业数据出炉，办展面积已恢复至2019年九成水平，复苏态势良好”。

2023年上海展览业数据

这篇推文提供了2023年上海会展行业的数据，显示了行业在经历了疫情影响后的复苏情况。主要信息点包括：

展览活动数量：2023年上海共举办了681个各类展览活动。

展览面积：总展览面积达到1732.67万平方米，已经恢复到2019年历史最高水平的近九成。

国际展览：全年举办了246个国际展览，展出面积为1471.49万平方米，占全市展览总面积的84.93%，比2019年提高了7.5个百分点。

大型展览：规模超过10万平方米的展览数量为50个，展览面积达到927万平方米，比2019年同期增加了8.3%，占全市总展出面积的53.50%。

超大型展览：30万平方米以上规模的展览数量为7个，展出规模达到230.78万平方米，比2019年同期增加了17.05%，占全市总展出面积的13.32%。

文章通过这些数据展示了上海会展行业在2023年的积极复苏态势，特别是在大型和超大型展览方面，展览面积的增长表明行业正在逐步恢复并展现出良好的增长势头。

以上数据其实隐含了一个更重要的信息，那就是10万平米以上展览面积超过2019年（增长了8.3%），超大型展览，即30万平米以上的增长的比例更大（涨幅17.05%），反过来则说明，10万平米以下的中小型展会缩水很严重，平均缩水近25%。

以下是AI的推导过程

1.2023年10万平方米以下的展览面积：805.67万平方米

2023年总展出面积 - 2023年10万平方米以上展览面积 = 1732.67万平方米 - 927万平方米 = 805.67万平方米

2.2019年10万平方米以上的展览面积：852.54万平方米

2023年10万平方米以上展览面积 / (1 + 8.3%) = 927万平方米 / 1.083 = 852.54万平方米

3. 2019年的总展览面积：1925.18万平方米

2023年总展出面积 / 0.9 = 1732.67万平方米 / 0.9 = 1925.18万平方米

4. 2019年10万平方米以下的展览面积：1072.64万平方米

2019年总展览面积 - 2019年10万平方米以上展览面积 = 1925.18万平方米 - 852.54万平方米 = 1072.64万平方米

5. 计算2023年10万平方米以下展览面积与2019年相比的缩水百分比：

缩水面积 = 2019年10万平方米以下展览面积 - 2023年10万平方米以下展览面积 = 1072.64万平方米 - 805.67万平方米 = 266.97万平方米

缩水百分比 = (缩水面积 / 2019年10万平方米以下展览面积) * 100% = (266.97万平方米 / 1072.64万平方米) * 100% ≈ 24.9%

所以，这个计算表明，2023年10万平方米以下的展览面积相比2019年缩水了大约25%。

疫情是否加速了马太效应

以上数据是否可以表明疫情三年可能加剧了会展行业的马太效应，即大型和超大型展会在复苏过程中展现出更强的增长势头，而中小型展会则面临更大的挑战，以下有武断的三个假设：

假设一：马太效应在会展行业的表现

• 大型和超大型展会的增长：2023年数据显示，规模超过10万平方米的展览数量和面积均有所增长，特别是30万平方米以上的超大型展览，增长幅度更为显著。这表明在疫情后，大型和超大型展会能够吸引更多的资源和参与者，从而实现更快的恢复和增长。

• 小型展会的挑战：与此同时，10万平方米以下的展览面积相比2019年出现了显著的缩水，这可能意味着小型展会在吸引参展商和观众方面遇到了困难，或者在市场竞争中处于不利地位。

假设二：小型展会面临的增长压力

• 增长难题：中小型展会在2024年可能会面临更大的增长压力，因为它们需要在资源有限的情况下与大型和超大型展会竞争，这可能导致它们难以实现与大型展会相同的增长速度。

• 并购趋势：在增长压力下，中小型展会可能会寻求通过联合办展或合并来增强自身的竞争力。这种趋势可能会在2024年及未来几年更加明显，因为小型展会需要通过整合资源和优化运营来提高效率和生存力。

假设三：企业参展预算缩减导致展览的集中度提高

• 预算缩减和集中：参展企业可能会将有限的参展预算集中在那些能够带来最大回报的头部展会上，这导致了资源向这些大型和超大型展会的集中。

• 行业集中度提高：随着企业参展预算的集中化，头部展会的参展企业数量和质量可能会进一步提高，从而增强了这些展会的市场地位和吸引力。

• 小型展会的挑战加剧：在预算集中的背景下，小型展会可能会发现吸引高质量参展商和观众变得更加困难，这进一步加剧了它们在市场竞争中的压力。大型展会趁机收购中小型展会在欧美已经出现这个趋势。

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以上假设不是结论，要等2025年！

综上所述，疫情可能促使企业在参展策略上更加注重效率和效果，导致资源向行业头部展会集中，这不仅体现了马太效应，也可能预示着行业内部竞争格局的进一步变化。小型展会需要寻找新的策略和定位，以适应这种市场变化。

总结来说，疫情可能加速了会展行业的分化，大型和超大型展会展现出更强的复苏能力，而小型展会则需要寻找新的战略来应对增长挑战。这种分化可能导致行业内部的结构性调整，包括小型展会的整合和重组。

当然，仅仅看2023年一年的数据，可能比较武断，重点是看2024年的表现是否是平庸之年。以上三个假设要成立，需要等到2025年来检验！

王治年的点评

针对上海会展协会的数据，好友王治年（亿创会展创始人、读书会资深书友）在读书会的群里写了一段评论，摘录如下：

上周在苏州参加了一场活动，做了分享，查了中国会展经济研究会公布的展览场数和展览面积的数据。虽然疫情期间数据不太好看，但追溯十年数据，一二线城市展会规模变化并不大，排名也比较固定。武断得出的结论就是会展市场进入成熟饱和期，就规模而言，增长乏力。

但另一方面说会展业要专精强发展，那就要看其创造的价值数据，可惜还没有人统计。

所以，综合以上，我部分认可楚有才的马太效应理论，在后疫情时代，展会项目本身有兼并消失的现象，但项目所在行业的升降是主因。另外，行业项目有垄断性的特点，在这个时期新立项目或变更赛道的机会成本高，风险大。所以通过并购扩张，是最稳妥的方式。

UFI 的CEO的预判

去年年底，UFI的CEO撰文指出欧美会展业的五大趋势的第五个趋势就是：行业整合加速推进，同时新进入者也在快速增长。这将形成大中小企业错位发展的格局。他的论点展开来说，就是欧美会展业将在客户需求变化、技术应用、可持续发展、品牌塑造和企业竞争等多个维度见证新格局的重构。其中，行业整合加速推进，可以理解为预计有更多的会展主办和服务商将进入重组并购，通过规模化运作来应对行业日益复杂的全球化挑战。同时，一批灵活敏捷的会展创业公司将快速崛起，这些新进入者将在各自业务领域和细分市场取得较快增长。这将导致行业呈现出大中小企业分化发展的新格局。整个行业的市场集中度有望提升。这种大中小错位发展的新格局，将为欧美市场带来新的活力和发展新机遇。

马太效应是2023年上海展览市场独特的现象还是一个趋势，要等到2025年见分晓。

2024年是关键一年！我为中国会展业同仁们加油！小型垂直行业媒体+社群+新兴细分活动行业的复合型项目依然有很强的增长潜力！

来源：会议圈
作者：楚有才