NFT会成为下一步文旅营销的热点吗?

分享

作者:王青道


【世界文旅IP】NFT(Non-fungible Token),直译为“非同质化凭证”,意思是基于区块链技术的数字化凭证。NFT是用来标记数字内容、数字资产的唯一性和权属关系,让数字内容变为独一无二的资产。标记实体内容权属关系的手段是知识产权(IP),包括商标、设计、专利、版权等,而NFT则是用来标记虚拟内容的。有人将NFT称为“电子版权”,也有一定的道理。NFT的价值在于“数字内容资产化”。经过NFT途径标记出来的虚拟内容具有唯一性、真实性和永久性等特点。这个咋一听有些拗口的概念,经过几年的发展,在全球的影响力越来越大,几乎每个行业的知名企业都在设法进入NFT领域,以占领有利位置。中国虽然在这个领域起步晚一些,但发展速度则很快。

NFT走红出圈,起源于数字艺术品。2021年3月,佳士得拍卖行,NFT艺术品《每一天---前5000天》拍出6934万美元,在创造出数字艺术品成交额记录的同时,也让NFT这个词走进大众视野。
仔细想来,到了数字化越来越成为我们生活和工作不可分割的一部分的今天,标记数字内容、数字资产的权属关系,已经成为了一件刻不容缓的事情。不仅是数字化的艺术品,还有数字化的文创、文字、音乐、图片、视频、游戏、影视、票证等,都可能需要标记唯一性、真实性和永久性,确认权属关系。只有这样,数字内容才可以资产化,才可以进行收藏、赠送、交易,从而具有商业价值。

顺便说一下,目前大家都在谈论元宇宙,而NFT则是通向元宇宙的密钥。

有人说,一切皆可NFT。就文旅行业而言,NFT不仅与文旅IP的创造、设计、运营管理有关系,在IP及品牌的推广和营销中,更是具有广阔的发展前景。根据某大NFT平台相关资料,NFT在品牌推广及市场营销中的应用主要有:

一是数字藏品,包括IP、表情、商品、游戏、盲盒、影视、艺术品等。NFT数字藏品可以通过多种途径触达消费者:小程序、数字藏品馆、定制活动页面等C端触点,到达C端用户,形成良性互动及转化。

数字藏品的特点是,个性化营销,助力品牌打造;藏品具有稀缺性,吸引力强,易形成消费复购;消费者分享动力强,易形成社交热点;品牌形象年轻化,前沿化;可以形成数字资产沉淀。

二是抽奖营销。可以通过扫码方式抽奖,设置方式包括整套收集、稀缺藏品等。这种方式可以提升品牌形象,强化高端品牌认知,提升小程序及公众号活跃度等。

三是获取NFT头像活动。应用场景可以是普通商品+虚拟商品组合售卖。其价值有:使传统商品售卖变得更有趣味,更加精准的受众群体营销,以及形成更多社交热点等。

四是打造小程序中的数字藏品馆,展位品牌宣传人口,吸引玩家创建时尚话题等。利用数字藏品馆,可以开展直播活动、发布线上限定款、品牌季度Catalog等。

五是游戏互动营销:任务激励、寻宝等。通过丰富的互动游戏活动,设置游戏目标,提升用户活跃和留存。利用AR互动吸引用户参与,将NFT作为游戏奖励,降低获客成本。

六是公司庆典及纪念日活动。可以给每一位员工发一个NFT头像,发放限量数字藏品等。

当然,随着NFT在中国的深入发展,NFT在品牌推广及市场营销中的应用方式一定会越来越多。让我们拭目以待。


意见反馈

我们倾听您的声音

请留下联系方式,以便及时与您联系!

邮箱
手机
提交
返回 顶部
意见 反馈
关注会链接
一个全新的会议资源采购平台

打开手机微信“扫一扫”