第44届世界遗产大会为何花落福州

文章来源：会议圈

2019年7月9日，正在阿塞拜疆举办的第43届世界遗产大会宣布，第44届世界遗产大会将在中国福州举办，这是继2004年在苏州举办世界遗产大会后，中国的又一座古城举办世界遗产大会。

（第44届世界遗产大会7月16-31日在福州线上+线下举办）

《澎湃》去年有一篇名为《2020年世界遗产大会举办权何以“花落”福州》的报道，指出以下两点理由：

澎湃认为主要是福州和福建的文化底子好：

首先：福州早在1986年12月8日列为第二批国家历史文化名城。山在城中、城在山中”“三山两塔一条街”的古城格局保留至今，孕育出三坊七巷文化、昙石山文化、船政文化、寿山石文化，共有不可移动文物4746处，其中全国重点文物保护单位就有24处，这些历史文化遗产，是福州的城市文化基因，也是福州得以传承的历史文脉。

其次：福建是文化大省，世界遗产大省，生态建设成就全国第一：拥有武夷山文化与自然双重遗产，永定土楼文化遗产，泰宁丹霞自然遗产，厦门鼓浪屿文化遗产，宁德太姥山、白水洋、白云山世界地质公园，福州茉莉花茶全球重要农业文化遗产等一大批优秀文化遗产、自然遗产和非物质文化遗产。

会议圈认为：以上文化底子好是一方面，还有一个重要原因是，在保护遗产的过程之中，福州摸索出了一套自己特色的保护道路。

这条道路就是政府+开发商+媒体+社区的协同。

这条道路有一个鲜明的时代特点：

在中国传统文化复兴与文化自信的过程之中，“历史文化复兴”和“乡愁”的话题被不断讨论，政府和地产商业注意到了这个崛起的民间意识形态。中国城市规划设计研究院副总规划师朱荣远在一篇名为《乡愁有力量》的文章中这样写道。“今天乡愁被政府大力推至文化自信的高度，还赋予城市用乡愁文化来彰显本性，消减千城一面现象的功效。”

参与福州古建改造工程的人有不少都会提及三坊七巷，不仅是因为它的地位重要，也因为它把“古建保护”的概念在福州落地，经历过拆、改、留的讨论。给了福州人一个“本来要拆掉，但幸亏保下来”的现实例子。在1990年代到2000年年初，关于三坊七巷的讨论曾经是“保护文物还是更新为住宅小区”；在不断被呼吁保护的情况下，这片区域的定位才成了历史文化街区、“里坊制活化石”。

（三坊七巷为沈葆桢、严复、林觉民等众多名人故居的所在地。现在它是国家5A级风景区，曾被列入第一批中国历史文化名街、世界遗产预备名单）

与此同时，城市政策也在这一时期发生变化，2013年起，中央提出“严控增量，盘活存量，优化结构，提升效率”, “由扩张性规划逐步转向先定城市边界、优化空间结构的规划”。拆旧建新不再被鼓励。

古建保护、乡村建设的局面也在同一时间有了新的变化。2012年，国家住房和城乡建设部、文化部、国家文物局和财政部联合启动了“中国传统村落”的调查。在此之前，联合国发起的“世界文化遗产”曾是中国古建保护领域最重要的成就，而2012年的这项名录给“世界文化遗产”之外的古建筑、古村落带来了资金和资源。下乡去做古建修复成了国内知名建筑师的重要机会。

福州的烟台山片区在2013年被福州市城乡规划局定位“近现代历史文化风貌区”。在2015年，仓山区政府将烟台山一块124.65亩的地块出让给福州万科，变成了“仓前九里”商业地产项目，并在政府主导的“乐群——爱国路街道”改造项目中让万科担任设计、施工方。发出“保护历史文脉”声音的人，从此多了地产商。

美籍华裔建筑师、美国麻省理工学院建筑系主任张永和在文章《烟台山有一个明确的历史遗产》中写到：“现在中国很多城市，甚至乡村，都转不过一个弯来，就是文化也好，历史也好，其实是发展经济的一个很重要的资源。简单地说，就是帮着大家赚钱的，而不是跟经济发展对立的。”这篇文章和朱荣远的《乡愁有力量》一起，被收入福州万科编写出版的《福州烟台山历史风貌区保护开发实录》中。

烟台山片区，改造前的爱国路2号

烟台山片区，改造后的爱国路2号

这一切都加速了本地传统文化作为生意的进程。福州本土的杂志《HOMELAND家园》从前是靠走街串巷、挖掘史料内容，主要意义是记录，现在也有了新的用途和内涵。

《HOMELAND家园》就是基于万科的这种需求介入烟台山项目的。《HOMELAND家园》不仅是其中一家传播方，还因为擅长做口述史等记录梳理工作，帮助万科找到了对烟台山有记忆点的福州市民，让他们回忆和定义烟台山，并做成了系列采访稿“每个人心中都有一座烟台山”。

2019年，《HOMELAND家园》出版了主题为《仓山宝藏》的杂志，总共282页，详细介绍了烟台山项目所在的仓山区的变迁和风貌。在2009年之后，杂志团队少用模特摆拍和国外摄影师的照片，转而使用胶片的质地捕捉城市生活的细节。这种风格在《仓山宝藏》上得到了延续，它看上去像一本片区民间志。

仓山区政府为这期杂志买了单。在2018年，政府主导、万科施工的乐群路——爱国路的古建修复已经有阶段性成果，但万科当时没有足够多的宣传和推广资金。他们找到了当时担任仓山区委宣传部部长的陈甦，希望能一起做更广泛的公众传播，杂志的内容被包括在内，另外还有年轻人参与的社区营造、城市更新论坛等内容。项目最终谈成，当时提到的工作后来由政府、万科和《HOMELAND家园》共同承担。

这不是第一次政府买单《HOMELAND家园》的内容，这种合作往往都围绕乡村建设和城市的社区营造展开。2014年，杂志团队开始参与了福州市永泰县嵩口古镇的改造项目，记录了当地的人文风貌以及改造的全过程，2016年年初推出了特刊《嵩口慢慢走》,2018年在持续跟进4年后出版了书籍《嵩口模式》。

《HOMELAND家园》和福州的房地产商打交道时间已久，除了早年接受地产商的广告投放，它还在杂志2008年自负盈亏后，通过帮房地产制作内刊作为收入的来源。这一定程度上为它现在给房企策划、做宣发积累了人脉。

一个深入的本地故事，而非西式的、高级的腔调，成为当下房地产商常常需要的营销方式。这是它们在当下语境中差异化的路径，也是它们面临新的问题时的应对策略——尽管这往往被讲述为企业的社会责任和情怀。

另一家地产商，阳光城集团位于福州市台江区的“阳光城檀境”商业住宅项目选择小区里的榕树作为居民公共空间的意象，又在小区里开设了“内河文化”主题的艺术馆。2019年，他们让《HOMELAND家园》在艺术馆内帮他们策划了以龙舟为核心、展现福州内核文化的短期展览。“先去榕树广场，然后看看福州城市内河艺术展，故事讲完了，再到楼上看房子”，这就是地产商发明的“去营销化营销”。

《HOMELAND家园》在阳光城檀境的艺术馆内，帮地产商策划了龙舟主题的短期展览。

2014年，习主席提出中国特色社会主义的四个自信，道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

第44届世界遗产大会为何花落福州也是体现了在遗产保护领域，我们的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，会议圈再加一个“模式自信”。

今年cop15（联合国生物多样性大会）在云南昆明举办，也是对云南不仅生物多样新（有自由迁徙的大象群），也有民族文化的多样性，也是对我们多样性的认可。

如今，谈到国际会议，不再首先想到的去北京，去看故宫和天坛，还有更为广阔的中华大地、中国故事。

本文资料来源《第一财经》2021年6月刊