新华智云助力MICE行业内容传播与营销

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新华智云助力MICE 行业内容传播与营销
——访新华智云副总裁 周劼人

会议杂志记者:闫伟

94内文-印刷.jpg周劼人 新华智云科技有限公司副总裁,新华社前记者,新华社历史上最年轻的十佳编辑记者

在刚刚结束的两会上,2021年政府工作报告中提出,加快数字化发展,打造数字经济新优势,协同推进数字产业化和产业数字化转型。可以设想,在疫情倒逼和政策驱动之下,MICE行业的数字转型将进入快车道。疫情常态化以来,MICE行业企业进入数字化转型的十字路口,吸引众多互联网公司入局,新华智云就是其中之一,也是其中与众不同的一家。它是唯一一家由三大央媒和BAT合资成立的人工智能和大数据公司,被誉为懂媒体的科技公司。从内容和科技双重视角切入传统MICE行业的新华智云将带来哪些创新?

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第十三届中国会议产业大会于2020年12月2-4日在北京举行,新华智云产品及服务悉数亮相,包括可以实现实时无绿幕抠像的全息嘉宾到会技术、可以实现人机互动和自动拍摄的会展机器人等,让众多MICE企业眼前一亮。另外,新华智云率先在MICE行业内提出“智能短视频直播方案”和“AI智能会刊方案”,将风靡行业的照片直播形态和静态平面的会刊往前推进一大步,截至目前,已有上千场各类型的会议会展活动采用新华智云的智能短视频直播服务,其中近150场国内外的高级别会议。

这些“时髦”的产品和服务究竟能给传统的MICE带来什么变化?新华智云又是如何述说MICE行业数字化转型故事的?《会议》杂志对话新华智云副总裁、“会展赛”业务负责人周劼人女士,为行业带来数字化过程中的新思考。

问:新华智云是MICE 行业的新入局者,大多数MICE 企业对于新华智云很陌生,那么新华智云是一家什么样的公司?

我们是一家有着专业内容背景的人工智能和大数据公司,目标非常明确,就是尽公司所能,将技术之力赋予内容生产者。我们有一句slogan“ 凭计算之力,求数据洞察;赋万物为媒,迎智能时代。”完美诠释了我们是谁,我们要做什么。

这样回答可能比较抽象,我可以举一个例子。3月,我们获得了一项意义非凡的专利认证——“由传感器数据生成资讯信息的方法及设备”的发明专利,这项专利的成功获得,表明公司从创立之初就开始探索的MGC新闻创新得到了社会的认可。

MG C是Ma c h i n e G e n e r a t e dContent,即机器生产内容的缩写,可以说,今天,新华智云所有的工作都是紧密围绕着MGC和万物为媒,这是我们基于对于内容生产未来趋势的判断而做出的战略规划。人工智能的时代正在来临,MGC和万物为媒是内容行业的两大趋势,新华智云正是围绕这两大趋势创新产品和服务。

问:新华智云目前有哪些适合会议活动市场的产品或者业务?

内容是长期以来被中国的会议活动市场所严重忽视的核心元素,新华智云最早是做媒体业务出身的,对于这一点特别有感受。我们说,会议会展是行业发展的风向标,但是,只有深入挖掘内容价值,会议会展才能更好地发挥风向标作用。新华智云针对会议活动市场推出的产品和服务都是围绕如何帮助会议会展活动挖掘内容价值出发的。

2020年,我们在第十三届中国会议产业大会上正式向MICE行业发布了智能短视频直播和AI会刊方案,让机器代替人力生产会议视频,把会议视频的生产周期从小时级别提速到分秒级别,嘉宾演讲完就能得到自己的演讲短视频。视频数量也随之提高,一场20多场论坛的头部会议,新华智云的云上新闻中心可以生产上千条短视频。

同时,这些短视频被生产出来后,机器可以自动按照议程、嘉宾等不同的维度组成页面,方便观众按主题、按人等多条线索,去搜寻有价值的内容。这些内容还可以分享和下载,很容易就能通过在场嘉宾、观众的朋友圈等社交媒体,吸引场外的专业观众也关注到会议会展的内容。

这是目前新华智云针对会议活动市场推出的最核心的产品,表面上看是解决生产效率问题,但从本质上来看,量变引起质变——目前我们有一个统计,单场会议,仅依靠现场的二维码扫码看AI会刊和短视频,就能吸引5-40倍的场外观众,来一起收看会议精彩短视频的内容。而且这些观众都是垂直行业的精准受众,未来会议会展的精准流量运营,将会对行业产生巨大的作用。

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问:您认为新华智云产品是如何在会议活动市场中定位的?

新华智云系列产品的主旨就是一步步探索会议会展活动内容制作流程的自动化。在新华智云刚刚成立的2017年,我们就研发了“ 媒体大脑”,经过近四年时间的探索,我们已经将媒体生产的管、策、采、编、发、审、评、营等各个环节都最大限度地实现了自动化和智能化。现在我们就把在媒体行业积累的自动化经验和智能能力移植到会议会展活动行业。会议会展行业的内容生产更加标准化,行业属性更为垂直和精准,流量分发和运营的效果也更为明显,非常适合人工智能发挥长处。

问:产品服务于场景,您认为新华智云的产品更适合在会议活动的哪个场景应用?

只要是会议会展活动,都有内容传播的需要,新华智云的产品也将会全面参与到会议会展活动中的各个场景,我们也正在针对不同场景打造与之匹配的应用。

目前,我们推出的标准化短视频直播方案和AI会刊适用于任何一场会议会展活动的传播,在此基础之上,我们还打造了以MGC通讯社为支撑、三大中心为主的大型会议会展智能传播解决方案。

智能媒体中心,利用MGC通讯社生成的海量内容,源源不断地供给参会媒体,这些内容形式多样、内涵丰富,同时,分享方式便利,主办方只需要很少的人力,就能实现海量的通稿素材分享,可以通过智能媒体中心实现媒体行为分析和传播效果监测。

个人互动中心,线上的AI会刊,和线下的各类互动玩法,为观众打造“与我有关”的现场内容,让嘉宾和观众都成为一个传播节点。

展商互动中心,链接媒体和展商,共享媒资和渠道资源,让内容在三大主体之间——主办方、展商和媒体之间自动流动起来,扩大展商影响力。

此外,针对特殊的场景,我们还将推出定制化的解决方案。比如演出和音乐会,我们着重考虑如何平衡演出版权和演出宣传之间的需要,帮助主办方利用可控的少量内容,就能实现精准流量的积累和运营。据此,新华智云打造出活动专属的智能传播方案,辅以精准化运营策略,可以挖掘出私域流量的商业价值。

问:未来,新华智云还将有哪些新的迭代和创新?您认为这些迭代和创新将为会议活动带来哪些新的改变?

目前,短视频直播和AI会刊解决的是会议会展内容生产和分发的自动化,未来,我们将继续在采集、审核、媒体管理、个人互动、数据分析上不断迭代,打造出一套完整的会议会展活动的传播和营销解决方案。

此外,我们2020年也已经为很多顶级的会议会展提供全案的信息化、数字化服务,如国家网络安全宣传周、工业信息化展等,其在线的网站、展馆和后台各类管理系统,也是我们为客户进行搭建的,从而便于我们将新华智云的智能能力,在会议会展活动的全流程中,全方位地服务用户。

伴随自动化过程的是内容的在线化,而在线化将为会议会展内容的数据化提供可能。会议会展活动公司,能在这一轮信息化、数字化的转型中,帮助他们服务的行业和客户,不断积累智能媒资和数字资产,并借助这些数据,更精准地为客户提供创意、策划、执行等服务,从而达到更好的传播和营销效果,这将成为MICE行业的核心价值所在。

但是,行业的数字化转型并不是一蹴而就的,而是以需求为导向循序渐进的过程。以内容智能化为手段,帮助会议会展企业挖掘内容价值,实现传播和营销的质变,实现数据驱动发展,我觉得,这才是新华智云想给行业带来的价值。


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