有人往大了拼,有人却“往下”拼

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9月12日,武汉天河国际会展中心暨绿地天河国际会展城项目开工建设。据报道,武汉天河国际会展中心建成后,将成为中部最大、全国前三的会展中心,达45万平米的室内净展面积,将成为世界第一。

有的城市眼睛咕噜噜一转,另辟蹊径,盯上了不被注意的“下沉市场”。

偏远区县一个都不能掉队

一个大城市的主城区的会展业,因为地理位置、交通便捷、酒店餐饮购物娱乐等周边配套齐全,要不成功都难。地理位置偏远、“资质”不那么好、配套欠缺的区县,就容易被人冷落,因为会展办、博览局即使花大力气也可能是事倍功半,所以对“偏居一隅”的区县,会展办、博览局多数情况下有意无意是不太愿意着力推动的,毕竟投资回报率ROI是摆在那儿的。

“共同致富”、不让一个区县掉队,首先要有这么一个愿景,其次就是要有具体的行动。

成都市博览局和中国国际贸易促进委员会成都市委员会(成都贸促会)是两块牌子一套人马。

区县不一定适合成立会展局,但可以贸促会机制来推动本区县的会展业。

据报道,今年5月底,成都市金牛区、成华区、青白江区、双流区、都江堰市、大邑县、蒲江县首批7个区(市)县向成都市贸促会提出申请并已获批复同意,成都天府新区、龙泉驿区等区(市)县正在积极筹建贸促会。

设立贸促分支机构一来有利于完善成都市会展业规划布局,因地制宜,按照“一区一主题”的方式举办展览会议和节会活动,一来有利于促进国际经贸交流与合作,积极举办推介会、洽谈会、展览会等国际经贸交流洽谈活动等。

区县一级有了贸促会,有了人和资金,就有了工作目标和考核要求,区县一级就暗暗开始了“较劲”,你做得好,我要比你做得更好。这样,区县发展会展业的机制得以建立起来,因为无论如何,工作还得靠地方。

区县的产业是发展会展业最重要的抓手

远离中心城区的区县,发展会展业有诸多先天不足,但优势也是明显的,就是当地的优势产业,这就是中国会展经济研究会常务副会长储祥银多次强调的产业会展。

会展产业更多的是要依靠本地的产业,用会展项目助推本地优势产业的聚集、升级,反过来有相当规模的产业更加有动力和资金来打造跟产业紧密相关的会展项目。

2017年,成都率先在全国以生态圈理念加快建设14个产业体系,会展经济产业生态圈就是其中一个。

成都会展经济产业生态圈由天府总部商务区、天府奥体公园、李冰文化创意旅游产业功能区、中国天府农业博览园、安仁·中国文博产业功能区五个功能区构成。

天府总部商务区依托中国西部国际博览城、天府国际会议中心核心载体群,努力打造全国国际展览首选地、全球会议目的地、高端要素聚集地、对外交往新高地;拥有室内外展览面积30.5万平方米的西博城和总建筑面积约33万平方米和即将惊艳亮相的天府国际会议中心。

天府国际会议中心效果图

中国天府农业博览园突出乡村特色场景,推动农商文旅体科融合发展,打造展示农业金字招牌的农业会展博览综合服务平台。

 李冰文化创意旅游产业功能区以融创会议中心酒店群为支撑,加快国际会议和会奖旅游目的地打造。

安仁·中国文博产业功能区突出博物馆核心IP特色,发挥文博核心引擎作用,以安仁论坛、安仁双年展为依托发展文化展览、会议论坛和多样化的国际活动,构建文博文创文旅三文融合的会展产业经济闭环。

天府奥体公园位于新成立的成都东部新区,距离天府国际机场仅15公里,以奥运体育运动为核心,构想依托临港优势突出会展博览、体育赛事,谋划建设国际会都岛。

8月27日,成都会展经济产业生态圈推介会在上海举行。紧接着,9月15日,在北京举办成都会展经济产业生态圈恳谈会。

成都会展经济产业生态圈北京恳谈会

拉着邻居一起发展

江浙沪、大湾区的会展业之所以发达,其中一个重要原因是实力不俗的城市群,可以理解为实力都不差的多个相邻城市。邻居城市,看上去是竞争关系,但就像餐馆要扎堆儿开一样,城市群对会展项目主办、对于参展商、观众和参会者而言,更有吸引力。

反过来,要想把成都市的会展业推到一个高度,成都就有义务帮助周边城市共同发展,这既是政治担当,也是一个双赢。

9月3-4日,成都、德阳、眉山、资阳四市贸促会在德阳召开成德眉资贸促工作同城化第二次会议并签署成德眉资贸促会战略合作协议。

协议明确,成德眉资贸促系统将充分发挥“搭平台、聚资源、拓渠道”的优势作用,坚持同心同向、互惠互利、分工协作、共建共享的原则加强合作交流、抱团出展,助力四川经济高质量发展,切实为推动成德眉资同城化发展及成渝地区双城经济圈建设做出贡献。

重点将从五个方面加强合作,其中一个是平台共建共享:加强区域合作,共建共享会展平台资源;组建会展联盟,创新办展办会模式,共同培育高端展会或专业展会项目,打造品牌展会,采取“共同举办”“轮流举办”的方式试点四市整体包装办展办会。

跟成都比,德阳、眉山、资阳三市可以说是“下沉市场”。下沉市场有潜力,不但是B2C、针对百姓消费的展会项目有消费潜力,B2B的专业展也有很多机会,但由于资源、展会主办的专业性等不足,成都市正好可以贡献自己的优势和力量,却不是“掏空”自己,而是互补、共赢。

拼会议

展览具有显著的眼球效应,媒体报道多,老百姓参与度高,因而领导更重视展览业,而很多会议具有隐蔽性,领导、媒体、老百姓无法获知。

建设中的天府国际会议中心

展览项目数量和规模的增长是缓慢的,而会议市场的潜力超出很多人的想象。

成都拥有两大场馆,即中国西部国际博览城和世纪城新国际会展中心。正在建设中的天府国际会议中心是中国西部国际博览城二期项目,位于天府新区中央商务区,占地面积约165亩,总建筑面积约33万平方米,总投资约36亿元,建设内容包括会议中心、酒店、商业及办公用房等。

外观独特、抢眼的天府国际会议中心总建筑面积约11万平方米,拥有1个约6600平方米的大会议厅和1个约4600平方米的多功能厅(均为室内地毯面积,不含序厅),另有中小型会议室40余个,具备满足大型国际商务会议、国家级国事活动整体接待和服务能力。

天府国际会议中心拟于2021年1月正式运营,投运后将与展览展示中心共同组成集会议、展览、餐饮、酒店、商务配套为一体的会展综合体。

开业后,天府国际会议中心将是中国会议业一个新的风向标。

来源:会展BEN


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