杭州国际会议目的地整合营销获得行业大奖!

杭州市 新闻动态 2020-05-21 14:28:40
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自2018年起,杭州市文化广电旅游局立足杭州经济发展产业优势,提出打造“新经济会议目的地”城市会奖新形象,开展了一系列创新营销活动,并取得良好成效。本月,国际大会与会议协会(ICCA)公布了2019年度全球城市国际会议排名,杭州在全球5214个城市排名中居74位,较上一年上升23位,取得历史最好国际排名成绩。

昨日,第4届IAI(International Advertising Institute)国际旅游奖获奖名单正式发布。由杭州市文化广电旅游局主办,浙江广播电视集团经济生活频道执行的“‘未来会议’——杭州国际会议目的地整合营销活动”成功从海内外183件入围作品及案例中脱颖而出,夺得本届IAI国际旅游奖铜奖!同时,案例还将被收录进一本连续正规出版的广告营销类年鉴《IAI广告作品与数字营销年鉴2020》。

案例回顾

近年来,杭州正迈入“国际会议目的地”发展黄金时期,集聚了会议会奖资源优势、人才优势、产业优势和国际化优势。

“未来会议”——杭州国际会议目的地整合营销活动,是基于杭州“打造中国数字经济第一城”的城市战略,瞄准杭州“新经济会议目的地”的全新属性,打造差异化城市精准布局的创新实践。活动联动北京、杭州、新加坡三大会议会奖城市,以北京预知未来,杭州遇见未来,新加坡预言未来构建“未来会议”畅想,领创国际会议目的地品牌建设新样本。

三场大型品牌营销活动联动

三场大型品牌营销落地活动,在国内外会奖细分市场掀起杭州热潮。在北京,面向全国协会、学会推广“升级版杭州”,以七大资源升级引领协会会议新方向;在杭州,以智能会议形式,无界链接的场景,打造国内首个“大型沉浸式智能会议场景体验”;在新加坡,将以云直播的方式展现杭州历史与现实交融的独特风貌及特色会奖资源,全力打响“杭州新经济会议目的地”的城市会议品牌形象。

专家集结倾情助力

“2050”大会发起人王坚院士,行业权威组织ICCA、BestCities专家为活动倾情发声,杭州新经济产业先行者风云浙商身体力行加入活动,集结各类专家智库,合力打造国际会议目的地。

成果显著助力杭州塑造城市品牌形象

活动以整合营销传播的方式,实施跨圈层立体传播,海内外全网曝光量超过5亿,精准触达ICCA、TTGmice、Headquarters等会议会奖专业媒体;人民日报、中国日报网、中国新闻网、中国旅游报主流媒体牵头,覆盖国内外会展、经济、旅游、科技、资讯等多个领域的近千家媒体共同发声;杭州文旅自媒体矩阵Facebook、Youtube、Twitter、Linkedin等境内外媒体的多渠道、多频次、立体式传播,精准为杭州收获了全球目光。

以此次活动为契机,杭州市文化广电旅游局与全国多省市新经济企业建立起更加紧密的关系,为全国各地优质企业与杭州的经贸交流、企业合作、会奖旅游埋下远见商机。会议的多元化功能在产业融合中不断放大和升华,带动新经济产业高质量发展,助力杭州未来产业新腾飞。

浙江广播电视集团经济生活频道团队作为本次活动执行方,在旅游资源的基础上嫁接了杭州全国数字经济第一城的强大产业优势和科技实力,整合5G网络、华为会议系统、科大讯飞实时翻译系统等全球领先的人工智能黑科技系统,通过移动终端、PC终端、会议终端等多种设备,实现了场内场外多屏联动和跨时空的实时互动,开创了专业会议系统和新媒体移动直播技术的融合创新模式,塑造了杭州作为全球知名新经济会议目的地的全新城市品牌形象。

关于IAI国际广告奖

由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,为中国知名非营利性广告营销评选活动。【IAI国际旅游奖】由IAI国际广告奖主办,是其专注于国际化旅游营销及行业运营的评选活动,由专业奖项评审组织与顶级奖项评审团队鼎力打造,评审专家包括企业主或市场品牌负责人、广告人、传媒人、广告传媒学术界导师、知名人士等。IAI国际旅游奖旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游案例、优秀及具有创新性旅游团体、文旅机构与政府组织、及个人;搭建中国与国际旅游文化交流与传播平台;推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、旅游品牌化发展,为旅游产业发展做出贡献

来源:杭州文广旅游发布

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