拈花湾锐意创新强化特色IP,打造东方禅意会奖旅游目的地

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拈花湾是灵山集团继灵山梵宫之后又一精品力作。这里向来有“净空、净土、净水”之称,生态秀美,环境优越。拈花湾靠山面湖,更与驰名中外的灵山大佛依山为邻,可以说是得尽天地人文灵气。这里通过独特的禅意山水、建筑、景观、活动、业态,提供禅意文化体验,打造东方传统文化的生活禅乐园:集自然、人文、生活方式相融合的旅游度假目的地,追求一种身、心、灵独特体验的人文关怀,让人们体验无处不在的禅意生活,从而开创“心灵度假”的休闲旅游新模式。
对于会奖旅游目的地的打造,这里在不断的向外界汲取养分的同时也深入结合自身资源优势,推出多产品组合的体验项目,在多年来的发展中,形成了一套具有自身品牌属性的禅意会奖产品,将禅文化、茶文化、食文化等东方传统文化很好的融入在一起,向人们传达出“灵山让心灵度一场假”的美好愿景。
拈花湾营销总监朱唯丹女士近期接受了本刊的采访,字里行间让人感受着拈花湾那种“闲看山水一盏茶,静守烟霞是清雅”的独特意境。

Q:地处长三角,会议产业发达,面临的竞争不小,拈花湾会奖是如何寻求差异化优势来打造自身的核心竞争力,以更好的吸引会议活动落地的?

A:说到拈花湾会奖,很多人直观感受就是环境好,最“桃源”的江南情怀,不入流俗、山清水秀,“世外桃源”般的环境体现质朴的江南情怀和令人向往的禅意生活,这是拈花湾作为心灵度假目的地的得天优势。除此之外,今天还想和大家分享一下,拈花湾是如何把禅意体验融入会奖活动,用“好好生活”的智慧平衡“工作”与“旅游”之间的关系,在简单、健康、快乐的度假方式中为两者找到了相互交融的可能。
经过4年多的打磨,“东方文化会奖”已成为拈花湾文投重点打造的会奖旅游品牌,是与灵山集团、与拈花湾文投的企业理念一脉相承的,即坚守“传承文化、创造经典”,深挖东方经典文化,创新创意融入到会奖旅游中。
东方文化会奖品牌的成功,在于独创了一种“文化+会议+旅游”的“文化MICE”新模式,具体体现在三个创新:
一是文化创新。
“文化兴,国运兴;文化强,民族强。”当下的文旅行业,迎来了“黄金时代”。拈花湾文投积极响应国家战略部署,充分发挥创意创新创造的能力,通过对中华优秀传统文化的演绎,提炼满足现代人内涵文化需求的生活方式,启迪智慧、净化心灵。
拈花湾的创新不是在单一维度上的创新,而是将文化与旅游的有机结合,从传统观光型景区向度假型景区转型的成功实践。文化是灵魂,而旅游景点是载体,文化体验是呈现方式。
二是模式创新。
不同于“会议+旅游”的常规MICE模式,拈花湾文投依托旗下运营管理的多个东方系主题文旅目的地,独创“文化+会议+旅游”的“文化MICE”新模式!
东方文化会奖旅游目的地与其他会奖产品最大的不同,在于文化主题在MICE中的全程强融入。东方文化是拈花湾文投的东方文化会奖产品独有的特色文化IP,在 “会议不是任务,是体验”的整体行业消费大升级背景下,在国家大力倡导文旅融合的新形势下,独具东方美学的东方系“文化会奖体验”将成为我们差异化的独特吸引力和最强大的市场竞争力。
三是服务创新。
我们有一个非常专业的会议接待团队,即ECO专属客户官,独创了具备人文关怀的3C专属服务:Care / 陪伴式的贴心管家,随时随地响应客户的一切需求。
Customized / 专业定制服务专家,根据客户需求定制专属行程,合理安排各类会议、考察、体验、活动、游玩项目等。
Cultural / 东方禅意文化传递者,与客户一同感受独特的东方禅意文化。

Q:拈花湾在打造世界禅意旅居度假目的地/东方禅意会奖旅游目的地方面已经做出了很好的成绩,那么下一步的战略计划或者说布局是怎样的?

A:首先,突破界限,不断创新新产品。
拈花湾的独特之处就是,永远都在不断地突破自己,创新再创新。不管市场怎么变,竞争者如何层出不穷,我们永远都在做自己。经过5年时间的精雕细琢,从2016年拈花湾正式面世;2017年梵天花海项目开发,鹿鸣谷项目正式对外;2018年,新开13家主题客栈,小镇内住宿总容量达1500间房。
2018-2020年期间,拈花湾正在进行1.5期改造,预计在2020年上半年,新项目“微笑广场”将会面世。“微笑广场”以“禅”的缘起源流为脉络,具象、生动地传达出得禅悦后的一种神韵。同时作为,结合先进多媒体技术和舞台表演的艺术项目——《禅行》演出的续篇和高潮华章,成为了景区“拈花微笑”主题文化的点睛之作、演绎之作。

其次,弘扬中国传统文化,做文化旅游的传承人。
拈花湾文投隶属于无锡灵山文化旅游集团,是一家以文化旅游目的地运营商及全产业链集成服务商为核心定位,涉及酒店、餐饮、工艺品等多元化经营,提供策划、规划、设计、建设、运营、投资等全产业链服务的大型国有文化旅游企业。
截止2019年,拈花湾文投已经陆续建设和运营了三大文化主题景区,分别是禅文化主题胜地——无锡禅意小镇·拈花湾;儒文化主题胜地——曲阜尼山圣境;汉文化主题胜地——汉中兴汉胜境等文旅项目,致力于传承东方文化,打造简单、健康、快乐的东方度假生活,开创了“心灵度假”的休闲旅游新模式。
东方文化会奖,也将随着拈花湾文投一起,立足于中国传统文化的传承与创造,致力于不断推动中国会奖旅游的创新与发展。

Q:近年来,都有哪些重要合作和重大项目签约或者落地拈花湾?

A:截至目前,拈花湾现已成功接待了数千场MICE活动,涉及金融、保险、房地产、网络技术、时尚、广告、影视、美容、医疗、家电、食品等多个领域及行业,并以专业的服务、个性化的体验、完善的会场和先进的设施设备收到诸多赞誉。
其中规格较高、宣推力度较大例如江南文脉论坛、生命医药论坛、国际物联网大会、国际瑜伽大会、恒天财富、中国平安等等。此外,还不乏本身自带流量与IP的主题活动,例如吴晓波跨年演讲、匠人节、美好生活节等。
这几年,“集成”、“资源整合”、“融媒体”等新词汇的热度很高,几乎所有的行业都在尝试跨界和资源整合,拈花湾也不例外。在无数次的尝试与创新中,拈花湾展现出它独有的品质,即它不属于任何一种唯一的IP,它包罗万象、海纳百川,任何一种形式的品牌都能与它达成或多或少的契合,然后在拈花湾的一方山水之间,体现出品牌本身的韵味。

Q:和我们分享一下拈花湾会奖的资源?

A:“小城故事多,处处有新意”,目的地在一场成功的活动中,必须有鲜活的属性和灵动的功能,不仅是冰冷的硬件供应方,更需要把有温度的服务传达给每个人,塑造最真实的体验和服务,这是客户对目的地满意的最大关键因素。因此,除了上面提到的环境优势以外,我们再分享一下拈花湾的硬件和软件吧。
(1)会场资源:地势环山抱水,内里承载唐宋之风。
拈花湾波罗蜜多酒店会议中心,共5000平方米灵活可变的空间,9个多功能厅13种组合方式,包含1493平方米的无柱大宴会厅、933平方米的会议厅、730平方米的禅修殿堂等。除此之外,小镇内还有曲径通幽的鹿鸣谷、禅意清修的远山堂,罗曼蒂克的云湖礼堂,超大面积、亲山倚水的6000平户外草坪,让你充分感受太湖山水所赋予的空灵隽秀。
(2)体验活动:最具特色的沉浸式禅意体验。
定制化禅意体验(近二十余项)是拈花湾独有的沉浸式体验特色。禅茶一味、拈花经行、欢喜抄经、静雅花道、汉服游园、农田出坡、手绘团扇、花灯彩绘、禅食体验等项目引导大家静下来,唤醒内在,达到身心的和谐统一。
(3)禅意住宿:最轻松舒适的度假体验。
这里分布着波罗蜜多酒店、27家禅意客栈、禅意村舍高级公寓、独栋度假别墅。优雅的环境、舒适的卧榻,还有贴心的管家式服务,于此妥帖身心,一夜好眠。
体验过拈花湾禅意住宿的客人,无不感叹酒店、客栈的绝美,以及带给身心的宁静与平和。

拈花湾场地推荐
总体介绍:
一江烟水,两岸人家,三秋桂子,十里荷花。
拈花湾位于无锡云水相接的太湖之滨,是以“禅”为核心文化主题,打造的集景区游玩、互动体验、主题住宿、购物餐饮、休闲娱乐、会议服务等多维功能于一体的【中国心灵度假目的地】。这里倡导慢下脚步,好好生活。
漫步拈花湾的禅意世界,大到建筑风格、场景体验,小到青苔篱笆、小品布景,随处可见江南的迷人风韵和江南文化的源远流长。
从太湖畔的山水风光,到小镇里的唐宋风韵;从风格迥异的禅意主题客栈、到品类丰富的拈花特色美食;从愉悦身心的禅生活体验,到震撼心灵的《禅行》演出……拈花湾,以其独特的禅意山水,诉说着简单生活中的禅理与深厚的文化底蕴。

场地介绍
(一)会议中心拈花湾波罗蜜多酒店会议中心,共5000平方米灵活可变的空间,9个多功能厅13种组合方式,包含1493平方米的无柱大宴会厅、933平方米的会议厅、730平方米的禅修殿堂等。畅和堂、平和堂、祥和堂等会议场所,处处隐喻着东方美学的质朴,还有多种户外场地,满足不同的商务需求。
会议室数量:9间 
会议室楼层:1楼
会议总面积:5000平方米
最大会议厅面积:1500平方米

(二)远山堂
拈花湾邻水湖畔,一方茅草为顶、竹席为地、木栅为栏的自然天地。
会场面积:200平,80人会议及禅修服务

(三)云湖礼堂
360°户外景观,四面环绕落地玻璃花窗,阳光、鲜花、小岛、礼堂,在宁静唯美的禅境中开启人生新旅程。
会场面积:礼堂300平,草坪2000平

(四)鹿鸣谷
隐于山水石竹之中,青石铺路,古树参天,曲径幽深之处,流水、植物、砂石凝成一方净土,含而不露地体现着自然感官和禅意哲学。
会场面积:室内200平,室外500平

(五)户外草坪
比邻住宿和小镇主干道,在花海中绽放不一样的青春与活力。
草坪面积:6000平

配套设施
(一)住宿(“告别都市疲惫的禅意住宿体验”)
在拈花湾,这里分布着波罗蜜多酒店、27家禅意客栈、禅意村舍高级公寓和度假别墅。波罗蜜多酒店,以东方禅文化为主题。古朴典雅,空灵清秀。每一处设计都独居匠心,包含艺术与文化。27家禅意客栈,风格迥异,禅意悠然。下榻在拈花客栈,听潺潺流水、鸟莺虫鸣,伴着日落月升,进入甜美的梦境。
波罗蜜多酒店房间信息
总房间数:418间;双床房数:180间;大床房数:210间
套房数:34间;基础双床间面积:45平方米
配套设施:游泳馆、健身房、康乐中心、儿童乐园、棋牌室
拈花客栈房间信息
总房间数:837间;双床房数:489间
大床房数:243间;套房数:105间

(二)餐饮(“众口不再难调的禅意美食”)
五星级用餐标准,关注每一个细节,从中餐、西餐到茶歇,从正餐到自助,口味、风格均可定制。在拈花湾也能吃到令你留恋的好味。
餐饮品种:淮扬菜、本帮菜、湖鲜、日料、定食、禅食、其他餐饮
如饴轩中餐厅:152座位
和德轩西餐厅:221座位
禅食馆餐厅:350座位

(三)体验活动(“别处体验不到的禅意活动”)
定制化禅意体验(近二十余项)是拈花湾独有的沉浸式体验特色。禅茶一味、拈花经行、欢喜抄经、静雅花道、汉服游园、农田出坡、手绘团扇、花灯彩绘、禅食体验……引导大家静下来,唤醒内在,达到身心的和谐统一。

(四)交通信息
距无锡苏南硕放国际机场:50公里,车程约1小时
距无锡东站:55公里,车程约1小时
距无锡火车站:25公里,车程约40分钟
距无锡汽车站:20公里,约35分钟
临近的城市交通干线:沪宁高速

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