2022年会议目的地排名，ICCA和CVENT有何不同？

导  读

因疫情停摆，有2年没有发布国际会议的排名。本周，ICCA和Cvent又重启了会议目的地排名——这几天，ICCA和Cvent在法兰克福的IMEX展会期间，各自公布了基于自身数据库的会议目的地排名。本文是SKIFT的主编Miguel Neves发布的报道，原标题为Meeting Destination Rankings Are Back（会议目的排名又回来了）。

ICCA和Cvent排名的不同主要是有以下几点：

对会议的分类（类型）标准不同（ICCA主要是国际协会会议，Cvent主要是公司会议）；

• ◆ 对会议统计的指标维度不同（ICCA有3个指标，Cvent基于客房预订和RFP的数量）；

• ◆ 数据库的信息来源不同（分别来自ICCA协会数据库和CVENT自己的平台）；

• ◆ 当然，ICCA近年来也扩大了对国际政府间会议的统计，此前，政府间会议（即便符合ICCA的3个指标）不计入ICCA的数据库，主要是ICCA认为这些会议有比较强的刚性需求，政府主导性很强；其次是商业性的含量不高，在竞标服务当中PCO和DMC其实没有什么优势可言，各国基本都有指定的服务商。

那么尽管如此，为什么还要统计政府间会议呢

可能的原因是其战略改变有关——加大了与其他协会的竞争：

• ◆ 需要与UIA进行竞争，因为UIA也有政府间会议的统计，只要不违反ICCA自己定的标准，把符合要求的政府会议纳入进来，统计分析更全面；

• ◆ 需要与其他行业组织进行竞争。比如，ICCA近年来也面临着会员基本都是来自会议服务商和会议目的地机构，一方面是缺乏会员数量增长，二是缺乏买家（就是协会客户和公司客户，他们是终端买家），这些年也希望有买家会员加入，扩大平台效应；

• ◆ 看到大家都在搞培训，本身不做培训的ICCA最近几年也开始做CICE培训。

最后，去年中国国家和城市排名靠后，忽略不计，原因不言自明，而且咱也不屑于参加各类排名。

以下是正文：

Cvent恢复目的地排名

根据Cvent销售高级副总裁Brian Ludwig的说法，Cvent的用户中，企业客户约占60%至65%。因此，Cvent的目的地排名主要是企业会议以及代表企业会议客户进行预订的第三方MICE公司举办或服务会议的指标。

自新冠疫情使会议和活动行业陷入停滞以来，Cvent首次发布了其头部会议目的地榜单。这些排名是通过分析2022年在Cvent供应商平台获取的超过140亿美元的公司团体业务而编制的。

用于排名目的地的标准是预订的总客房间夜数；发送给场馆的独立方案需求书（RFP）的数量；提交的RFP总价值以及通过Cvent供应商平台预订的会议的实际成交价值。

Cvent没有分享所使用上述每项标准的权重，但在其新闻发布会上，Cvent国际销售副总裁Graham Pope确认如果只采用其中任何一个标准，得出的排名将各有所不同。

纳什维尔是大赢家，今年排名第二，2019年排名第六，前两年排名第七。圣迭戈也在排名中大幅上升，从2019年的第七名升至2023年的第三名。奥兰多仍然是美国排名第一的会议目的地，此前五次名列榜首，而拉斯维加斯则滑落到第七位，此前总是排名前三。

2022年Cvent北美十大会议目的地

• 佛罗里达州奥兰多

• 田纳西州纳什维尔

• 加利福尼亚州圣迭戈

• 内华达州拉斯维加斯

• 伊利诺伊州芝加哥

• 乔治亚州亚特兰大

• 德克萨斯州达拉斯

• 德克萨斯州奥斯汀

• 亚利桑那州菲尼克斯/斯科茨代尔

• 科罗拉多州丹佛

在欧洲，伦敦再次名列榜首。该市副市长Rajesh Agrawal出席了IMEX，并强调该市专注于吸引会议业务。

西班牙的巴塞罗那重新获得第二位，法国的巴黎排名第三，较2019年的第四位和前一年的第六位有所提高，无疑受到2024年夏季奥运会有关投资的推动。欧洲前十名中唯一的新面孔是葡萄牙里斯本，名列第五，将捷克布拉格挤出前十。柏林从2019年的第二位下降至第六位，而西班牙的马德里从第六位上升至第四位。

2022年欧洲前十大会议目的地

• 英国伦敦

• 西班牙巴塞罗那

• 法国巴黎

• 西班牙马德里

• 葡萄牙里斯本

• 德国柏林

• 荷兰阿姆斯特丹

• 意大利罗马

• 德国法兰克福

• 德国慕尼黑

在亚太地区排名中，新加坡被评为顶级会议目的地。其后是悉尼，澳大利亚、曼谷，泰国、韩国首尔和墨尔本，澳大利亚。迪拜，阿联酋位居中东和非洲榜首，其次是土耳其伊斯坦布尔、摩洛哥马拉喀什、阿布扎比，阿联酋和南非开普敦。

ICCA的国际协会会议排名有不同的说法

国际会议与大会协会（ICCA）也恢复了其年度国家和城市排名。“我们的团队进行了大量的工作，这是我们的会员非常欢迎的一项工作，因为ICCA国家和城市排名总是引起会议行业极大的关注。看到对面对面会议的强劲回归，确实振奋人心，我们预测这种趋势将在未来一年内继续增长，”ICCA首席执行官Senthil Gopinath表示。

美国在国家排名中名列第一，其后依次为西班牙、意大利、德国、法国和英国，这些国家的会议数量占数据库中所有会议的三分之一以上。奥地利维也纳重回城市排名榜首，紧随其后的是葡萄牙里斯本。巴黎、巴塞罗那、拉格构成前五。

就亚洲的排名而言，日本在亚太地区国家中排名第一，其后依次为韩国和澳大利亚，而新加坡位居城市排名第一，其后依次为韩国首尔和台湾台北。

加拿大和墨西哥紧随美国，在北美和拉丁美洲国家排名中排名前三，而城市排名则是阿根廷布宜诺斯艾利斯、加拿大蒙特利尔和墨西哥城。

南非在非洲的国家排名中位居榜首，其后依次为摩洛哥和卢旺达，而南非开普敦、卢旺达基加利和埃及开罗是前三大城市。

在中东地区，阿联酋遥遥领先于其他国家，约旦和沙特阿拉伯紧随其后。在城市排名方面，阿布扎比以微弱优势超过迪拜（都是阿联酋城市），而约旦安曼排名第三。

数据仍然反映了疫情对2022年带来的冲击

在IMEX期间的新闻发布会上，ICCA研究与市场分析高级经理Marco van Itterzon解释说，新的形式不再专注于排名。Itterzon还解释说，2022年的协会会议仍然包括大量因COVID-19疫情取消或推迟的会议。

ICCA的研究团队确定了超过10,500个符合其标准的协会会议（会议在至少三个国家轮换举办，吸引至少50名参与者，并以一定周期频率举行）。其中，约9,000个会议（86％）主要是面对面举行，其中有些采用混合格式。这比2019年总数13254个会议低得多，比计划举办的会议低79％，比实际举行的会议低68％。显然，协会会议正在恢复，但还有一段路要走。

ICCA即将推出政府会议排名

ICCA还透露了有关自己数字化转型、新网站和CRM平台以及会员门户的细节，这都是ICCA与Simpleview的最新合作的一部分。ICCA协会数据库将有一个新名称，名叫ICCA商业智能，改进用户体验和后端数据管理。

ICCA还表示，将在秋季发布一个新的政府间会议数据库，其中包括在至少两个国家轮流举行的政府会议。该协会对其在数据技术方面的新投资以及如何为其会员提供可持续的商业机会寄予厚望。“数字化转型将是ICCA成为所有会议和活动事项的首选战略，”Gopinath表示。